Confines, les Francais se detournent moins des parfums que du maquillage

Noel reste un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances dans les chaines de parfumerie font preuve de resilience, en fonction de une etude de l’institut The NPD Group. I  propos des dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche en parfumeries chutait de 22 %.

Noel est un moment phare concernant le parfum. Dans les parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement Afin de elles, nos Francais n’ont gui?re perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’la resistance.

Dans ce contexte de pandemie, si les produits de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent un epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est cela ressort d’une etude de The NPD Group. En France, la categorie apparai®t comme nos deux tiers du marche une beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans votre circuit selectif, devant le lait et le maquillage.

Une particularite francaise

De janvier a octobre, « J’ai categorie a baisse de 18 % avec rapport a 2019. Cela constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche en beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : les clientes ont reporte leurs achats en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant les confinements.

L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue via la baisse des achats de soins. Alors que les parfums paraissent davantage lies a une consommation locale.

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Dans le top 3 de ventes, la Vie reste Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire des consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Il existe un aspect emotionnel, les femmes veulent se Realiser bonheur, aussi confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. J’ai fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis de faire repartir les ventes de ces jus, dont le tarifs possible s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie nos promotions i  propos des coffrets Afin de ecouler les stocks.

Un doublement des ventes online

Le digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Son poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, aussi que des clientes veulent sentir avant d’acheter. C’etait jusque-la, le segment le plus retard sur internet. « Depuis la reouverture, l’e-commerce a encore accelere, note Mathilde Lion. Mes consommatrices ont pris le pli, ceci des rassure plutot que d’aller au sein des boutiques ». Ils font eu des renouvellements d’achats de son parfum fetiche. Mais jamais juste. Car nos chaines se sont s’adaptant. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait jamais, elles peuvent le renvoyer », poursuit sa professionnel.

Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec un tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « et cela datingmentor.org/fr/christianmingle-review/ a permis a L’Oreal de reduire le recul de la categorie a 8 % concernant le troisieme trimestre », d’apres Jean-Paul Agon, son PDG, alors que le marche reculait de 30 %.

Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura gui?re d’effet rattrapage. Au sein des parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, et 65 % la toute premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront gui?re a compenser. De surcroi®t, « le Black Friday n’a pas ete bon cette annee comme dans tous les pays, car les promotions se sont etalees sur diverses semaines avant », releve Mathilde Lion.

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